Ücretli reklamda en pahalı hatalar bütçede değil, hesap sahipliğinde ve mevzuatta yapılır. Bu sayfadaki 20 terim; teklifte hangi paranın nereye gittiğini, hesapların kimin üstünde durduğunu ve sağlık tarafında nelerin baştan kapalı olduğunu yazar.
Reklam teklifinde iki satır belirleyicidir: medya bütçesinin ajans bedelinden ayrılıp ayrılmadığı ve hesapların yönetimsel sahibinin kim göründüğü. Bu sayfadaki 20 terimin 7'si sağlık ve sağlık turizmi reklamının mevzuat sınırlarını anlatır.
Terimlerin son yedisi yalnız sağlık, klinik ve sağlık turizmi alıcısı içindir; diğer sektörlerde o bölüm geçerli değildir.
Reklam teklifinde paranın iki ayrı yere gittiğini bilmek, teklifleri karşılaştırabilmenin ön şartıdır. Aşağıdaki dört terim o ayrımı kurar.
Önüne nerede çıkar: Reklam teklifinde, yönetim bedelinden ayrı bir satırda.
Neye para ödüyorsun: Reklamın kendisine. Bu para platforma gider, ajansa değil; iki kalemin tek satırda toplanması en sık görülen teklif bulanıklığıdır.
Ajansa sorman gereken tek soru: “Medya bütçesi benim adıma mı yoksa ajansın kartından mı ödenecek, faturayı kim kesiyor?”
Önüne nerede çıkar: Teklif notunda “medya bütçesinin yüzde şu kadarı” biçiminde.
Neye para ödüyorsun: Bütçe büyüdükçe artan yönetim yüküne. Yüzdeli model, bütçe arttıkça ücreti de artırır; tavanı yazılmamışsa sürpriz olur.
Ajansa sorman gereken tek soru: “Bütçem iki katına çıkarsa ücret de iki katına mı çıkıyor, tavan var mı?”
Önüne nerede çıkar: Reklam raporunda ve “bin gösterim kaç lira” sorusunun cevabında.
Neye para ödüyorsun: Hiçbir şeye — çünkü bu bir fiyat değil, bir sonuçtur. Açık artırmada oluşur; ajans bunu önceden taahhüt ediyorsa taahhüdün dayanağını sorun.
Ajansa sorman gereken tek soru: “Benim sektörümde geçen ay gerçekleşen bin gösterim maliyeti neydi, hangi hesaptan gösteriyorsunuz?”
Önüne nerede çıkar: Strateji sunumunun bütçe dağılım sayfasında.
Neye para ödüyorsun: Bütçenin doğru yere gitmesine. Dağılım sizin verinizle değil sektör varsayımıyla yapıldıysa, ilk üç ay pahalı bir öğrenme dönemine döner.
Ajansa sorman gereken tek soru: “Bu dağılımı neye dayanarak yaptınız — benim verimle mi, sektör varsayımıyla mı?”
Bu dört terim ayrılık gününün terimleridir; ama imza gününde sorulmazsa hiçbir işe yaramaz. Platformların kendi belgeleri erişim ile sahipliği açıkça ayırır.
Önüne nerede çıkar: Ajans “hesabınızı yönetici hesabımıza bağlayalım” dediğinde.
Neye para ödüyorsun: Yönetim kolaylığına — sahipliğe değil. Google'ın kendi belgesi bunu açıkça ayırır: bir yönetici hesabına bağlanmak yönetimsel sahiplik vermez.
Ajansa sorman gereken tek soru: “Yönetici hesabına bağlamak mı istiyorsunuz, yönetimsel sahiplik mi? İkisi aynı şey değil.”
Dayanak: Google Ads yardım belgesi: bir yönetici hesabına bağlanmak otomatik olarak yönetimsel sahiplik vermez (support.google.com).
Önüne nerede çıkar: Reklam hesabının ayarlar ekranında, bağlı yöneticiler listesinde.
Neye para ödüyorsun: Hesabın kaderine. Sahip olan taraf, diğer tarafın erişimini tek taraflı kaldırabilir; ayrılık anında bu satır her şeyi belirler.
Ajansa sorman gereken tek soru: “Hesabın yönetimsel sahibi hangi kuruluş görünüyor, ekran görüntüsü alabilir miyim?”
Önüne nerede çıkar: Sosyal medya işletme yöneticisinde, reklam hesabının veya sayfanın “hangi portföye ait” satırında.
Neye para ödüyorsun: Devredilebilirliğe. Bir varlığı başka bir portföye yalnız sahibi olan kuruluş aktarabilir; sizin portföyünüzde değilse devir ajansın inisiyatifindedir.
Ajansa sorman gereken tek soru: “Reklam hesabım benim portföyümde mi, sizinkinde mi görünüyor?”
Önüne nerede çıkar: Ajansa yetki verirken karşınıza çıkan tam kontrol / kısmi erişim seçiminde.
Neye para ödüyorsun: Yetkinin sınırına. Verilen erişim geri alınabilir, devredilen sahiplik alınamaz; doğru kurgu erişimi vermek, sahipliği tutmaktır.
Ajansa sorman gereken tek soru: “Bana tam kontrolü bende kalacak şekilde iş ortağı erişimi verebilir misiniz?”
İçerik üretimi ve yayın tarafında tartışma çoğunlukla adet üzerinden çıkar; oysa belirleyici olan onay, revizyon ve dosya sahipliğidir.
Önüne nerede çıkar: Sosyal medya teklifinin “ayda şu kadar gönderi” satırında.
Neye para ödüyorsun: Öngörülebilirliğe ve üretim kapasitesine. Adet tek başına ölçü değildir; onay ve revizyon kuralı yazılmamışsa takvim ilk ayda kayar.
Ajansa sorman gereken tek soru: “Gönderiyi kim onaylıyor ve revizyon hakkım kaç?”
Sağlık sektörü şerhi: Sağlık sektöründe bu maddenin sınırı mevzuatla çizilir. Aynı yönetmeliğin 7/1-i bendi görsel içerikli paylaşımların sağlık tesisinin veya sağlık meslek mensubunun kendisi tarafından yapılmasını zorunlu kılar; 7/1-ğ bendi ise görsel paylaşımlarda kullanıcı etkileşimlerinin kapatılmasını zorunlu tutar. Bu iki bent bir arada, “sosyal medyanızı biz paylaşırız” ve “etkileşiminizi artırırız” vaatlerini sağlık müşterisi için satılamaz hâle getirir. Vayes sağlıkta içerik üretimini ve yayın planını hazırlar, paylaşımı hesap sahibi yapar. Size etkileşim hedefi veren tarafa bu iki bendi sorun.
Önüne nerede çıkar: Sosyal medya üst paketinin kapsam satırında.
Neye para ödüyorsun: Özgün görsel üretimine — stok görsele değil. Çekim günü sayısı, ham dosyaların kimde kalacağı ve tekrar kullanım hakkı ayrı ayrı yazılmalıdır.
Ajansa sorman gereken tek soru: “Çekim günü fiyata dâhil mi, kaç gün, ham dosyalar bende mi kalıyor?”
Önüne nerede çıkar: Sosyal medya raporunun ilk tablosunda, yan yana duran iki sütunda.
Neye para ödüyorsun: Ayrımın kendisine: erişim kişi sayar, gösterim kez sayar. İkisinin oranı, aynı kişiye kaç kez göründüğünüzü verir.
Ajansa sorman gereken tek soru: “Bu iki sayının oranı kaç — aynı kişiye kaç kez göründüm?”
Reklam tarafında iki tür doğrulama vardır: ajansın rozetinin doğrulanması ve size ulaşan kişinin doğrulanması. İkisi de tek bir soruyla çözülür.
Önüne nerede çıkar: Ajansın sunum kapağında ve web sitesinin alt bölümünde.
Neye para ödüyorsun: Doğrulanabilir bir eşiğe — başarı garantisine değil. Rozet bir hesap kimliğine bağlıdır ve platformun kendi dizininden teyit edilebilir.
Ajansa sorman gereken tek soru: “Partner rozetiniz hangi hesap kimliğine bağlı, resmî dizinde gösterir misiniz?”
Önüne nerede çıkar: Telefonunuzda — kendini Google adına arayan satıcı kimliğiyle.
Neye para ödüyorsun: Hiçbir şeye. Bedeli, hesabınıza yetkisiz erişim ve gereksiz harcamadır; bu aramalar ölçülmüş bir alıcı sorusudur, kurgu değil.
Ajansa sorman gereken tek soru: “Bu arama Google'dan mı yoksa yetkili satıcıdan mı — hesabımdaki değişikliği ben onayladım mı?”
Aşağıdaki yedi terim yalnız sağlık, klinik ve sağlık turizmi alıcısı içindir. Kurallar Sağlık Hizmetlerinde Tanıtım ve Bilgilendirme Faaliyetleri Hakkında Yönetmelik ile düzenlenir ve asimetriktir: yurt içi klinik için kapalı olan bazı başlıklar, yetki belgeli uluslararası sağlık turizminde açıktır. Bu ayrımı bilmeyen ajans size hem ceza riski hem de kaçırılmış fırsat yazar. Birincil kaynak: Resmî Gazete, 12 Kasım 2025.
Önüne nerede çıkar: Bir ajans “kliniğinize arama reklamı verelim” dediğinde.
Neye para ödüyorsun: Ceza riskinin bertaraf edilmesine. Yurt içi klinik için mevzuatın izin verdiği şey yalnızca kayıt olmaktır; kaydın ücretli sponsorlu ve öne çıkmaya yönelik olmaması şarttır.
Ajansa sorman gereken tek soru: “Yurt içi kliniğim için sponsorlu reklam mevzuata uygun mu, hangi maddeye dayanıyorsunuz?”
Dayanak: Sağlık Hizmetlerinde Tanıtım ve Bilgilendirme Faaliyetleri Hakkında Yönetmelik MADDE 5/1-i (yurt içi: izin verilen yalnız kayıt, “ücretli sponsorlu ve öne çıkmaya yönelik olmamak” şartıyla) ↔ MADDE 8/1-a (yetki belgeli sağlık turizmi: ayrı site/hesap, Türkçe dışı diller).
Önüne nerede çıkar: Sosyal medya içerik planında “öncesi-sonrası” ve “hasta yorumu” satırlarında.
Neye para ödüyorsun: Yasağı bilmenin değerine. Yurt içinde kapalı olan bu alan, yetki belgeli sağlık turizminde belirli koşullarla açılır ve istisnanın öznesi yalnızca sağlık tesisidir.
Ajansa sorman gereken tek soru: “Hasta görüşü paylaşımı benim tesisim için serbest mi, istisna hangi belgeye bağlı?”
Dayanak: Aynı yönetmelik MADDE 5/1-e (yurt içi yasak) ↔ MADDE 8/1-ç (istisna; öznesi yalnız sağlık tesisi, aracı kuruluş ve ajans bu bende dayanamaz, açık rıza belgelenmek şartıyla).
Önüne nerede çıkar: Sağlık turizmi tekliflerinde ve “size hasta getiririz” cümlesinin arkasında.
Neye para ödüyorsun: Yasal zemine. Hastaya dönük danışmanlık ve organizasyon faaliyeti aracı kuruluş sayılır ve yetki belgesi gerektirir; belgesiz bunun reklamını yapmak suç duyurusu konusudur.
Ajansa sorman gereken tek soru: “Bana hasta getireceğinizi söylüyorsanız aracı kuruluş yetki belgeniz var mı?”
Dayanak: Uluslararası Sağlık Turizmi ve Turistin Sağlığı Hakkında Yönetmelik MADDE 4/1-a (aracı kuruluş tanımı) ve MADDE 5/1 (yetki belgesi zorunluluğu); belgesiz tanıtım için Tanıtım Yönetmeliği MADDE 12/1-d.
Önüne nerede çıkar: Sağlık turizmi sözleşmesinin taraf tanımı maddesinde.
Neye para ödüyorsun: Doğru sözleşme tipine. Faaliyet hastaya dönükse aracılıktır ve belge ister; kliniğe dönükse kurumsal hizmettir. Vayes'in işi daima kliniğe dönüktür: hasta kazanım sisteminizi kurar ve yönetiriz.
Ajansa sorman gereken tek soru: “Sözleşmede taraf sıfatınız ‘aracı kuruluş’ mu, ‘hizmet sağlayıcı ajans’ mı?”
Dayanak: Tanıtım Yönetmeliği MADDE 2 (kapsam: sağlık meslek mensupları, özel sağlık kuruluşları, sağlık turizmi aracı kuruluşları) ile aracı kuruluş tanımı MADDE 4/1-a.
Önüne nerede çıkar: Sağlık turizmi sitesinde ve sosyal medya hesaplarında.
Neye para ödüyorsun: Uyuma. Yetki belgeli sağlık turizminde logonun tüm mecralarda bulunması zorunludur; eksikliği yaptırım kalemidir ve denetimde ilk bakılan yerlerdendir.
Ajansa sorman gereken tek soru: “Tüm mecralarımda logo var mı, kontrol ettiniz mi?”
Dayanak: Tanıtım Yönetmeliği MADDE 8/1-e — yetki belgeli sağlık turizminde logo tüm mecralarda zorunludur.
Önüne nerede çıkar: Kampanya planında — “sağlıkta indirim tamamen yasak” sanılan yerde.
Neye para ödüyorsun: Doğru bilgiye. Kural asimetriktir: yurt içi tanıtımda indirim duyurusu kapalıyken, yetki belgeli uluslararası sağlık turizminde indirim, kampanya ve rekabetçi fiyat duyuruları açıkça serbest bırakılmıştır.
Ajansa sorman gereken tek soru: “Bu indirim duyurusu hangi mevzuat dayanağıyla yayınlanıyor?”
Dayanak: Tanıtım Yönetmeliği MADDE 5/1-m (yurt içi yasak) ↔ MADDE 8/3: “indirim, kampanya ve rekabetçi fiyat duyuruları yapılabilir.” 8/3, 5/1-m’nin açık istisnasıdır.
Önüne nerede çıkar: Form altındaki onay kutusunda ve kişisel veri aydınlatma metninde.
Neye para ödüyorsun: İspat külfetinin karşılanmasına. Rızanın alındığını iddia etmek yetmez; alındığının kaydı tutulmalı ve gerektiğinde gösterilebilmelidir.
Ajansa sorman gereken tek soru: “Rızanın alındığını nasıl ispatlıyoruz, kayıt nerede tutuluyor?”
Dayanak: 6698 sayılı Kişisel Verilerin Korunması Kanunu madde 3: açık rıza, belirli bir konuya ilişkin, bilgilendirilmeye dayanan ve özgür iradeyle açıklanan rızadır.
Ödemenin kimin adına yapıldığı, faturanın kime kesildiğini ve harcamanın kimin kaydında göründüğünü belirler. Bütçeyi kendi ödeme yönteminizle yönetmek hem muhasebe hem de ayrılık açısından en temiz kurgudur.
Hayır. Google'ın kendi belgesi bir yönetici hesabına bağlanmanın otomatik olarak yönetimsel sahiplik vermediğini yazar. Buna rağmen hesabın sahibi kim görünüyorsa ayrılık gününde kararı o taraf verir.
Hesabınızda sizin onaylamadığınız hiçbir değişiklik yapılamaz. Telefonda değişiklik veya ödeme talep eden tarafı doğrulayın, erişim vermeyin ve hesabınızdaki yetkili kullanıcı listesini kontrol edin.
Yurt içi klinik tanıtımında mevzuatın izin verdiği şey yalnızca kayıt olmaktır ve kaydın ücretli sponsorlu, öne çıkmaya yönelik olmaması şarttır. Yetki belgeli uluslararası sağlık turizminde ise ayrı site ve Türkçe dışı dil şartlarıyla farklı bir çerçeve uygulanır.
Kural asimetriktir. Yurt içi tanıtımda indirim duyurusu kapalıyken, yetki belgeli uluslararası sağlık turizminde indirim, kampanya ve rekabetçi fiyat duyuruları açıkça serbest bırakılmıştır.
Anlatılan strateji değil, uygulanmış iş önemlidir. Aşağıdakiler bizim uygulama geçmişimizin ve sektörden aldığımız karşılığın belgeleridir.
Uzun soluklu dijital pazarlama uygulamalarındaki sürdürülebilir performansımız için verildi.
Kurumsal, sağlık, finans, ilaç, gayrimenkul ve e-ticaret dikeylerinde 15 yılda 200'den fazla marka.
Birkaç bilgi yeterli: ekibimiz mevcut durumunuzu inceleyip size özel bir teklif hazırlar. İlk analiz ücretsizdir, 24 saat içinde dönüş yapılır ve taahhüt istenmez.
Hesap sahipliği, ölçüm kurulumu ve mevzuat uygunluğu için ücretsiz denetim yapıyoruz; bulgularımızı ekran görüntüsüyle veriyoruz.
Tek kanal başlangıç 30.000 – 45.000 TL/ay (KDV hariç).
İlgili: Google Ads ajansı · Hesap devri rehberi · Sözlüğün tamamı
Diğer sözlükler: E-ticaret terimleri · SEO terimleri
Son güncelleme: 26 Eylül 2026
Vayes Digital, 2011'den bu yana İstanbul'da hizmet veren dijital pazarlama ve web ajansıdır; bugüne kadar 200'den fazla markayla çalıştı.
1 iş günü içinde size dönüş yapacağız. Sizi satış baskısına almayız.
Sırada ne var
Acele mi? Beklemeyin — size en uygun saati seçin, doğrudan yazalım.
Bu arada — ilginizi çekebilir
Bildirim Merkezi 00:00 
