Google Ads İlişkilendirme Modelleri

Google Ads son güncellemesine göre farklı ilişkilendirme modeli hazırlanmıştır. Analytics’ten farklı olarak sadece Ads kampanyalarından gelen dönüşümlere kredi atanır. Ads ilişkilendirme modelleri aşağıda açıklanmıştır:

Son Tıklama: Tüketicinin yaptığı son tıklamayı dönüşüm olarak saymaktadır. 0 kredi son tıklamaya atanmaktadır. Ayrıca getiri sağlayan son kelimeleri inceleyebiliriz. Örneğin tüketici “kırmızı ayakkabı” kelimesini arayarak siteye gelir. Ama daha sonrasında “kırmızı sandalet” üzerinden arama yaparak satın alır. Bu tıklama modelini seçtiğimizde “kırmızı sandalet” bizlere dönüşüm sağlayan kelime olarak sayılmaktadır.

İlk Tıklama: Tüketicinin yaptığı ilk tıklamayı dönüşüm olarak saymaktadır. En Fazla kredi ilk tıklamaya verilir. Son Tıklama ilişkilendirme modelinin tam tersi durumdur. Eğer marka iyi bilinmiyorsa, müşteriyi markayla ilk kez tanıştıran anahtar kelimeleri saptamak için kullanılabilir.

Doğrusal: Tüketicinin temasa geçtiği her nokta eşit oranda değerlendirilir. Örneğin kullanıcını satın almaya kadar 4 kanaldan geçiyor ise her kanal % olarak değerlendirilir.

Zamana Bağlı Azalma: Süre temel alınarak kredi hesaplanır. Dönüşümden önceki 7 gün öncelikli olurken; bundan önceki 7 gün yarısı değerinde kredilendirilir. Bu şekilde ağırlık hesaplaması yapılarak kıymet atanır.

Konuma Dayalı: İlk tıklama ve son tıklamaya @’ar kredi atanır. Arada başka kanallar var ise eşit dağıtılır. Böylece ilk ve sona ağırlık verilir ve arada kalan kanallarda daha az da olsa kredi verilerek ilişkilendirilir.

Veriye dayalı ilişkilendirme modeli: Diğer modellerden değişik olarak makine algılama algoritması ile getiri getiren ve getirmeyen kullanıcı yollarını analiz edip, kullanıcının dönüşüme giden bu yolculuğunda her bir davranış noktasına uygun olan dönüşüm kredisini verir.

Sonuç olarak, siz de firmanızın hedefleri doğrultusunda size en uygun ilişkilendirme modelini seçebilir, bizlere bu konuda size destek olmamız için ulaşabilirsiniz.

Şahin Yıldız - Google Ads Uzmanı

Bu konuda size nasıl yardımcı oluyoruz?

Sıkça Sorulan Sorular

Google Ads ilişkilendirme modeli nedir?

Google Ads ilişkilendirme modeli, bir kullanıcının reklamınızı tıklayıp dönüşüm gerçekleştirdiği yolculuğun hangi aşamasına hangi değeri atayacağını belirleyen bir yöntemdir. Bu model, müşterilerin reklamlarınızla etkileşime geçtikleri süreç boyunca hangi adımların daha fazla katkı sağladığını anlamanızı sağlar. Farklı ilişkilendirme modelleri, kampanyalarınızı optimize etmenize ve bütçenizi en etkili reklamlara yönlendirmenize yardımcı olur.

İlk tıklama ilişkilendirme modeli nedir?

İlk tıklama modeli, bir kullanıcının dönüşüm yolculuğunda yaptığı ilk tıklamaya tüm krediyi verir. Kullanıcı birden fazla reklamla etkileşime girse bile, sadece ilk reklam tıklaması dönüşümle ilişkilendirilir. Bu model, özellikle yeni müşteri kazanımı odaklı stratejilerde faydalıdır, çünkü kullanıcıların sizinle ilk kez nasıl etkileşime geçtiğini anlamaya yardımcı olur.

Son tıklama ilişkilendirme modeli nedir?

Son tıklama modeli, dönüşümle sonuçlanan yolculukta son tıklamaya tüm değeri atar. Yani, kullanıcı birden fazla reklam tıklasa bile, sadece son tıklanan reklam dönüşümle ilişkilendirilir. Bu model en yaygın kullanılanlardan biridir, ancak önceki etkileşimlerin de önemli olduğunu göz ardı edebilir, bu yüzden daha geniş bir bakış açısı gerektiren kampanyalarda sınırlı kalabilir.

Veri odaklı ilişkilendirme modeli nedir?

Veri odaklı model, dönüşüm sürecinde hangi reklam etkileşimlerinin en fazla katkı sağladığını belirlemek için Google’ın makine öğrenimi algoritmalarını kullanır. Diğer ilişkilendirme modellerine göre daha hassas sonuçlar sunar çünkü her kullanıcı yolculuğunu ayrı ayrı değerlendirir ve dönüşümde hangi adımların en etkili olduğunu belirler. Veri odaklı model, özellikle geniş bir veri setine sahip reklamverenler için güçlü bir analiz aracı sunar.

Ücretsiz · Vayes Digital

Reklam bütçeniz boşa mı harcanıyor?

Mevcut Google Ads kampanyalarınızı ücretsiz denetleyip kayıp noktaları gösterelim.

Ücretsiz Reklam Denetimi İste →